Chicos好运逆转主要涉及如下一个问题：这家公司是否还能延续它的成功？因为Chicos原有品牌的扩张速度减慢了下来，而该公司在过去3年中一直在培育它自创或收购的其他3个品牌。Chicos以它原有的品牌在约500家商店出售专门针对婴儿潮一代妇女的穿着舒适、色彩艳丽的服装。

　 　Chicos对那些较新的品牌寄予厚望：其White House/Black Market品牌服装针对的是较年轻客户，服装只有黑、白两色，有约200家专卖店；Soma是一个内衣品牌，有20家专卖店；Fitigues是一个高档韵律装品牌，出售该品牌服装的连锁店目前只有10家。今年，Chicos计划再开设63至67家White House/Black Market专卖店，45至47家Chicos专卖店以及33至36家Soma专卖店。

　　但接下来的任务是艰巨的。Chicos一直是美国最受人□慕的零售商之一。金融信息服务商ProfitCents提供的数据显示，Chicos的运营利润率持续超过20%,而美国服装零售业的平均利润率只有3.5%.其Chicos品牌专卖店的每平方英尺销售额超过1,000美元，是专卖店中最高的，其装饰风格是竞争对手们难以模仿的，它的客户忠诚计划也是零售业中最成功的。它独一无二的服装尺码体系对老龄客户一直很有吸引力。Chicos的服装尺码分0至3号，而标准的服装尺码分4至16号。一些分析师以这些优势为理由声称，Chicos的股票被低估了。

　　Cowen Co.的分析师拉维坦（Lauren Cooks Levitan）在本月一份致投资者的研究报告中写道：“我们依然认为Chicos应在零售类股票组合中占有核心位置，并建议投资利用该股最近下跌的机会。”Cowen希望能与它在研究报告中跟踪的公司建立投资银行业务关系。

　　Chico's的首席财务长科勒曼显然觉得人们的忘性实在太大了。他在投资者大会上说：“由于我们将投入重点转向了针对较年轻客户的品牌，今后很多年公司在发展定位上都不会出现问题。”

　　科勒曼说，尽管对新品牌的投资将小幅缩减公司的运营利润率，但Chico的利润率仍然是零售业内最好的，公司今年第一财季的利润率超过了20%.他还表示，Chico的每平方英尺销售额还将继续快速增长，为此公司会开设新店以及扩建那些太过拥挤的店铺以最大限度挖掘其销售潜力。

　　但只要Chico's仍是居主导地位的品牌，投资者就会继续以该品牌的市场表现来决定自己对Chicos公司的看法。但近来却没有什么好消息传出。在3月份的销售和利润情况令人失望以后，Chicos于5月底时下调了今年的利润预期。

　　Chicos本月表示，其开业1年以上店铺的销售额在6月份增长了5.1%,低于分析师5.8%的预期值，更是远低于近年来的两位数增幅。Chicos预计，在今年剩余时间内，其同店销售额增幅将在4%至7%之间。

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